大连樱桃肉厚多汁、酸甜可口；大连海参肉质厚实、入口Q弹……这些农产品虽然名声在外，却始终未能在市场上站稳脚跟，为什么？“主要是发展路径出了问题。”近日，在大连市*协召开的“加快农产品区域品牌建设、带动乡村产业振兴发展”座谈会上，市*协常委、市发展改革研究中心副主任鲁岩一语道出原委。
为切实摸清大连农产品品牌建设究竟“卡”在哪里，今年年初，大连市*协组织成立专门课题组，就此进行深入调研。比照黑龙江“五常大米”、浙江“西湖龙井”等区域品牌，课题组认为，大连许多名优农产品之所以一直“叫不响”，原因就在于对农产品品牌内涵挖掘不足，区域资源优势没能很好地转化为品牌优势。
“‘北纬39度’是大连独有的地理标志。该纬度的物产健康、美味、原生态，无法模拟、不可替代。”鲁岩建议，依托大连区域地理环境优势，创立“北纬39度”之“海珍”“鲜果”“鲜味”三大系列品牌，打造覆盖大连全区域、全品类、全产业链的农产品区域品牌。
大连市*协委员、大连现代农业生产发展服务中心主任李赟认为，在依托“北纬39度”树立大连区域品牌的同时，企业品牌也不能“缺位”。“企业品牌是区域品牌的支柱，区域品牌是企业品牌的依托，二者相辅相成。”
围绕打好“区域品牌建设牌”，来自农业企业的刘岩松委员表达了自己的观点。他说，农产品区域品牌的创立，应以建立质量标准体系为前提，让后续监督、管理工作有据可依、有章可循。“只有*府、协会、企业共同发力，才能使区域品牌成为一个地区永久的存在。”
加快推进农产品品牌建设是大连市的一项重点工作安排。大连市农业农村局乡村产业发展处相关负责人表示，本次座谈会就像一场“及时雨”，委员提出的许多建议切合大连实际、具体实在管用，与*府部门的工作思路“不谋而合”，将在今后的工作中认真吸纳落实，促进具体工作有效开展。
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